En yeni reklamlar

Teknolojik bir alet karşısında kadınların ve erkeklerin tepkileri çok farklı oluyor. Günlük hayattan bilirsiniz. Kadınlar hemen kabullenirler, erkeklerse direkt kurcalamaya başlarlar. İşte Bosch’un yeni reklam filminde bu olağan kadın-erkek yaklaşımlarına rastlanıyor.

Bosch Maxx 7 Çamaşır Makinesi’nin reklam filmi tatlı bir atışmayı da barındırdığından klasik çamaşır makinesi reklamlarından hemen ayrışıyor. Maxx 7 çamaşırları 15 dakikada yıkama özelliği olduğundan filmin erkek kahramanı bu durumu sorgulamaya başlıyor. Kadınsa hemen kabulleniveriyor.

Dimes, bugüne kadar reklam kampanyalarında ağırlıklı olarak açıkhavayı kullandı. Tabii ki “top” mecra olan TV’yi de kullanıyor ancak, Dimes için TV’yi destekleyen mecraların ayrı bir önemi var. Son kampanyalarında yine tüketicisini şaşırtmayı başarıyor marka. Bu kez Dimes ile futbol özdeşleştiriliyor. Ve Dünya Kupası’nda keyifle Dimes meyve suyu tüketilebileceği vurgulanıyor. Ayrıca böylelikle ilk defa da erkekleri yönelik bir kampanyaya imza atıyor.

Şimdi meyve suyu ile futbol ne alaka diyebilirsiniz. Ancak iletişim biraz da risk almak demek değil midir? Üstelik bunu da açıkhava ile gözlere, radyo ile kulaklara hitap eden Dimes yapıyorsa bir bildiği vardır. TV’yi daha az kullanarak marka bilinirliğini pekiştiren Dimes, futbolla da meyve suyunu örtüştürebilir...

Başınızdan aşağıya bir kova dolusu bira boca edilse ne hissederdiniz? Malum biranın hedef kitlesi çoğunlukla erkekler... Özellikle maç seyrederken buz gibi bir biraya hayır diyebilecek erkek yok! Ancak Efes Light bu kez erkekleri futbolla yakalamıyor.

“Keyifli Serinlik” sloganıyla şu aralar farklı bir konseptte basın ilanı kullanıyor. İlanda esprili bir ton benimsenmiş. Hafif aralanmış bir kapı ve kapının üzerinde içi Efes Light dolu olan bir kova... Yani kapının üzerinde duran kova, o talihli mi talihsiz mi artık orası bilinmez, içeriye girecek olan erkeği bekliyor.

Efes Light Dünya Kupası döneminde futbola odaklanmış rakiplerinden bu ilanla ayrışmaya çalışmış. Efes Light’ın “Keyifli Serinlik” platformunda daha eğlenceli ilanlara rastlayacağız galiba.

Şu sıralar meyve suyu reklamlarında artış var. Yoksa içten içe gazlı içecek sektörüne karşı bir güç birliği mi yapıldı? Üstelik tüm reklamlarda da “sağlık” unsuruna rastlamak mümkün: “Yüzde 100 doğal!”

Electrolux Türkiye’deki büyüme planları ve yatırım çalışmalarına destek vermek için yoğun bir reklam kampanyasına başladı. Başlamakla da iyi etti çünkü en azından farklı türde bir beyaz eşya kampanyası izliyor, işitiyoruz.

Lowe İstanbul tarafından hazırlanan kampanya ajansın verdiği bilgiye göre Electrolux’ün global stratejisine uygun konseptte geliştirilmiş. Electrolux bütün dünyada marka stratejisi olan “thinking of you” felsefesinden yola çıkarak yaratılan basın ilanlarını ve televizyon reklamlarını kullanıyor. Türkiye için “thinking of you” felsefesine ek olarak ortaya “Kapılar” filmi çıkmış. Evindeki her odayı Electrolux’ten aldığı ilhamla baştan yaratmış bir adamı odalarının arasında gezerken izlemek farklı oluyor. Farklı oluyor çünkü adam kah fırının kah çamaşır makinesinin içine giriyor, ne ihtiyacı varsa alıp çıkıyor!

400 parça kıyafet, 500 adet tabak, 200 adet bardak, 100 adet cam şişe, kavanoz, 50 kilo meyve ve sebze, 30 tepsi pasta, börek ve çörek, 30 ayrı çeşit yemeğin kullanıldığı film 6 set kurularak 2 günde çekilmiş.

Dijital fotoğraflarımızı ne yaparız? Herkesin bilgisayarında binlerce dijital hatıra vardır? Peki, bu fotoğraflar bizlere baskılı fotoğrafların o eşsiz tadını veriyor mu? Kocaman bir hayır. Üstelik kazara hard diskiniz çöktü mü, anılarınızın yok olup gitme ihtimali de var. Yalçınlar, bu duruma el atarak, “Haydi Bastır” sloganıyla Türkiye’yi dijital hatıralarını kağıda dökmeye çağırıyor. Ancak kampanya için seçilen slogan sanki stadyumlarda tuttuğu takımı desteklemek adına kullanılan sloganvari olmuş. Yoksa marka sadece erkeleri mi hedefliyor diye düşünmeden edemiyoruz.

Fayda tarafından hazırlanan kampanya, öte yandan tüm mecralarda yerini de almış. Yalçınlar, hızla büyüyen dijital fotoğrafçılık ve elektronik sektöründe bastırmaya da devam edecekmiş.

Petrol Ofisi’nin piyasaya sürdüğü yeni ürünü PO-97’nin reklam filmi için POMAN ile Petrol Ofisi Rally Team pilotu Burak Çukurova kamera karşısına geçti. Alametifarika reklam ajansı ile yönetmen Sinan Çetin liderliğindeki Plato Film işbirliğiyle çekilen reklam filmi; yüksek oktanlı, motoru temizleyen ve performansı artıran PO-97’yi tüketicilere keyifli bir anlatımla duyuruyor.

Her damlayla daha fazla performans, daha fazla kilometre sloganıyla tüketicilere sunulan ve maksimum yakıt verimiyle ön plana çıkan PO-97’nin reklam müziğini Nil Karaibrahimgil, düzenlemesini de Ozan Çolakoğlu yapmış.